A. вибір засобів привернення уваги



Сторінка6/16
Дата конвертації09.03.2016
Розмір1.87 Mb.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   16


A.

реклама;


B.

„паблік рілейшнз ”;


C. *

персональний продаж;


D.

стимулювання збуту;


E.

електронний „дірект мейл”.


123.

До емоційних мотивів, які можна застосовувати в рекламних оголошеннях належать:


A.

радість, почуття справедливості, самореалізації;


B.

якості, надійності, гордості;


C.

гумору, порядності, поліпшення здоров’я;


D. *

свободи, гордості, радості;


E.

радості, якості, самореалізації.


124.

Оцінка ефективності реклами здійснюється за допомогою:


A.

розрахунку кількості споживачів, які відреагували на рекламу;


B.

розрахунку показника питомих витрат на 1000 примірників носія реклами;


C.

розрахунку показника питомих витрат на 1000 осіб цільової аудиторії;


D.

розрахунку об’єму реалізації;


E. *

розрахунку коефіцієнта окупності реклами.


125.

Для якого виду реклами характерним є доволі невисока вибірковість аудиторії, проте висока абсолютна вартість:


A.

реклама на радіо;


B.

реклама на місці продажу;


C. *

реклама на телебаченні;


D.

реклама на транспорті;


E.

реклама в друкованих виданнях


126.

До раціональних мотивів, які можна застосовувати в рекламних оголошеннях належать:


A. *

збереження здоров'я, якості, надійності;


B.

якості, надійності, гордості;


C.

гумору, порядності, поліпшення здоров’я;


D.

свободи, гордості, радості;


E.

радості, якості, самореалізації.


127.

До емоційних мотивів, які можна застосовувати в рекламних оголошеннях належать:


A.

радість, почуття справедливості, самореалізації;


B.

якості, надійності, гордості;


C. *

гумору, самореалізації, радості;


D.

свободи, порядності, радості;


E.

радості, якості, самореалізації.


128.

До раціональних мотивів, які можна застосовувати в рекламних оголошеннях належать:


A. *

вигоди, якості, надійності;


B.

якості, надійності, гордості;


C.

гумору, порядності, поліпшення здоров’я;


D.

свободи, гордості, радості;


E.

радості, якості, самореалізації.


129.

До моральних і соціальних мотивів, які можна застосовувати в рекламних оголошеннях належать:


A.

радість, почуття справедливості, самореалізації;


B.

якості, надійності, гордості;


C. *

почуття справедливості, порядності;


D.

свободи, порядності, радості;


E.

радості, якості, самореалізації.


130.

При оцінюванні комерційної ефективності встановлюють залежність між витратами на рекламу і збільшенням обсягу реалізації лікарського засобу. Цю залежність відображає:


A. *

коефіцієнт окупності реклами


B.

показник питомих витрат на 1000 примірників носія реклами;


C.

показник питомих витрат на 1000 осіб цільової аудиторії


D.

коефіцієнт прибутковості реклами


E.

коефіцієнт витрат на рекламу


131.

При виборі носія реклами важливе значення відіграє порівняльна вартість розміщення звернення у ньому, яку розраховують за допомогою:


A.

коефіцієнт окупності реклами


B. *

показник питомих витрат на 1000 примірників носія реклами;


C.

показник питомих витрат на 100 примірників носія реклами


D.

коефіцієнт прибутковості реклами


E.

коефіцієнт витрат на рекламу


132.

При виборі носія реклами важливе значення відіграє порівняльна вартість розміщення звернення у ньому, яку розраховують за допомогою\:


A.

коефіцієнт окупності реклами


B. *

показник питомих витрат на 1000 осіб цільової аудиторії;


C.

показник питомих витрат на 100 осіб цільової аудиторії


D.

коефіцієнт прибутковості реклами


E.

коефіцієнт витрат на рекламу


133.

Фармацевтична компанія „Дарниця” для створення власного позитивного іміджу і свого товару бере участь у міжнародній виставці „Охорона здоров'я” . Який елемент маркетингових комунікацій використовує ця фармацевтична фірма?


A.

реклама


B. *

„паблік рілейшнз”


C.

прямий маркетинг


D.

робота з засобами масової інформації


E.

стимулювання збуту


134.

Фармацевтична фірма „Фармак” для створення власного позитивного іміджу і свого товару бере участь у регіональній програмі боротьби зі СНІДом. Який елемент маркетингових комунікацій використовує ця фармацевтична фірма?


A.

реклама


B. *

„паблік рілейшнз”


C.

прямий маркетинг


D.

робота з засобами масової інформації


E.

стимулювання збуту


135.

Фармацевтична корпорація „Артеріум” для створення власного позитивного іміджу і свого товару бере участь у регіональній програмі боротьби із раком молочної залози.Який елемент маркетингових комунікацій використовує ця фармацевтична фірма?


A.

реклама


B. *

„паблік рілейшнз”


C.

прямий маркетинг


D.

робота з засобами масової інформації


E.

стимулювання збуту


136.

Для якого виду реклами характерним є коротка тривалість рекламного контакту, який розрахований на широку аудиторію споживачів:


A.

зовнішня реклама;


B.

реклама на місці продажу;


C. *

реклама на телебаченні;


D.

реклама на транспорті;


E.

реклама в друкованих виданнях


137.

Фармацевтична компанія „Борщагівський ХФЗ” для створення власного позитивного іміджу і свого товару бере участь у регіональних програмах захисту навколишнього середовища. Який елемент маркетингових комунікацій використовує ця фармацевтична фірма?


A.

реклама


B. *

„паблік рілейшнз”


C.

прямий маркетинг


D.

робота з засобами масової інформації


E.

стимулювання збуту


138.

Фармацевтична компанія при формуванні рекламного звернення робить акцент на ефективності, безпечності та зручності застосування препарату. На які мотиви споживача орієнтується фірма?


A. *

раціональні


B.

емоційні


C.

моральні


D.

соціальні


E.

особисті


139.

Фармацевтична компанія при формуванні рекламного звернення апелює до мотивів радості та гумору. На які мотиви споживача орієнтується фірма?


A.

раціональні


B. *

емоційні


C.

моральні


D.

соціальні


E.

особисті


140.

Фармацевтична компанія при формуванні рекламного звернення апелює до почуття справедливості та порядності. На які мотиви споживача орієнтується фірма?


A.

раціональні


B.

емоційні


C.

моральні


D. *

суспільні


E.

особисті


141.

Вибрати із наведених визначень те, яке відображає суть поняття „реклама”:


A. *

переконливий засіб інформації про товар або фірму, пропаганда споживчих якостей товару та належної діяльності фірми, що готує активного та потенційного споживача до купівлі


B.

усне представлення лікарських засобів у ході бесіди з одним чи декількома можливими покупцями задля продажу


C.

засіб діяльності фармацевтичного підприємства, спрямований на інформування, переконання та нагадування споживачам про свої препарати, стимулювання їх збуту і створення позитивного іміджу підприємства в очах споживача


D.

діяльність фармацевтичної фірми, спрямована на формування її позитивного іміджу, доброзичливого ставлення до неї та її ліків


E.

сприяння підвищенню конкурентноздатності лікарського засобу


142.

Вибрати із наведених визначень те, яке відображає суть поняття „паблік рілейшнз”:


A.

переконливий засіб інформації про товар або фірму, пропаганда споживчих якостей товару та належної діяльності фірми, що готує активного та потенційного споживача до купівлі


B.

усне представлення лікарських засобів у ході бесіди з одним чи декількома можливими покупцями задля продажу


C.

засіб діяльності фармацевтичного підприємства, спрямований на інформування, переконання та нагадування споживачам про свої препарати, стимулювання їх збуту і створення позитивного іміджу підприємства в очах споживача


D. *

діяльність фармацевтичної фірми, спрямована на формування її позитивного іміджу, доброзичливого ставлення до неї та її ліків


E.

сприяння підвищенню конкурентноздатності лікарського засобу


143.

Вибрати із наведених визначень те, яке відображає суть поняття „персональний продаж”:


A.

переконливий засіб інформації про товар або фірму, пропаганда споживчих якостей товару та належної діяльності фірми, що готує активного та потенційного споживача до купівлі


B. *

усне представлення лікарських засобів у ході бесіди з одним чи декількома можливими покупцями задля продажу


C.

засіб діяльності фармацевтичного підприємства, спрямований на інформування, переконання та нагадування споживачам про свої препарати, стимулювання їх збуту і створення позитивного іміджу підприємства в очах споживача


D.

діяльність фармацевтичної фірми, спрямована на формування її позитивного іміджу, доброзичливого ставлення до неї та її ліків


E.

сприяння підвищенню конкурентноздатності лікарського засобу


144.

Вибрати із наведених визначень те, яке відображає суть поняття „стимулювання збуту”:


A.

переконливий засіб інформації про товар або фірму, пропаганда споживчих якостей товару та належної діяльності фірми, що готує активного та потенційного споживача до купівлі


B. *

спонукальні заходи заохочення посередників і споживачів до купівлі ліків


C.

засіб діяльності фармацевтичного підприємства, спрямований на інформування, переконання та нагадування споживачам про свої препарати, стимулювання їх збуту і створення позитивного іміджу підприємства в очах споживача


D.

діяльність фармацевтичної фірми, спрямована на формування її позитивного іміджу, доброзичливого ставлення до неї та її ліків


E.

сприяння підвищенню конкурентноздатності лікарського засобу


145.

Персональний продаж як засіб комунікації виконує такі функції:


A. *

інформування


B.

зв’язків з громадськістю


C.

„розкручування” бренду


D.

продуктової пропаганди


E.

лобіювання


146.

Персональний продаж як засіб комунікації виконує такі функції:


A. *

безпосереднього збуту


B.

зв’язків з громадськістю


C.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   16


База даних захищена авторським правом ©refs.in.ua 2016
звернутися до адміністрації

    Головна сторінка